Devět z deseti studentů vaši firmu nezná. A to je celý problém náboru

Neviditelnost není otázka podmínek, ale načasování

Zeptejte se maturanta ze strojírenského oboru, které firmy v jeho odvětví zná. Vyjmenuje dvě, možná tři. Půjde o nadnárodní značky nebo o největšího zaměstnavatele v okrese. Zbytek trhu pro něj neexistuje.

Není to tím, že by ostatní firmy nabízely horší podmínky. Často je to naopak. Problém je, že se o nich student nemá jak dozvědět.

Do školy se dostane jen několik vybraných zaměstnavatelů a zbytek čeká, až za nimi kandidát přijde sám.

Ve chvíli, kdy student po škole otevírá pracovní portál, vybírá si téměř výhradně ze značek, které už zná.

Vaše nabídka může být na stránce hned vedle, ale bez předchozího povědomí je to jen další logo v řadě.

Nábor tedy neprohráváte v momentě výběru, ale několik let předtím. Právě proto je důležité dlouhodobě budovat značku zaměstnavatele, nikoli ji řešit až ve chvíli, kdy potřebujete obsadit pozice.
 

Tři sekundy na to, abyste je zaujali

I když se ke studentům dostanete, čeká vás druhá překážka. Generace, která vyrostla s telefonem v ruce, má mimořádně vyvinutý filtr na nezajímavý obsah.

Formulace typu „dynamický kolektiv" nebo „přátelské pracovní prostředí" jim projdou před očima, aniž by si jich všimli.

👉 Prostor, který dostanete, se počítá na sekundy. Během nich musí být jasné, o jakou firmu jde a co z toho konkrétně bude mít člověk, který se dívá.

Tomu odpovídají i formáty, které v praxi fungují:
 

• Grafický banner, statický nebo animovaný, který sdělení zkrátí na jednu myšlenku a jeden vizuál.
• Šedesátisekundový spot, který stihne předat atmosféru firmy a to podstatné z nabídky.
• Tříminutová videovizitka, pokud chcete jít do hloubky a ukázat reálné lidi, technologie a skutečný pracovní den bez nazdobené kulisy.
   

Rozdíl mezi těmito formáty není v délce, ale v tom, co po nich má studentovi zůstat v hlavě. Banner buduje jméno. Spot buduje představu. Videovizitka buduje důvod, proč o vás uvažovat

„Generace Z si zaměstnavatele nevybírá podle loga na jobportálu. Mladí sice hledají příběh a smysl, zároveň jsou ale hodně zaměření sami na sebe. Na prázdné fráze neslyší, chtějí napřímo vědět, co konkrétně z toho budou mít. Vyhrává proto firma, která jim to dokáže srozumitelně říct ještě před maturitou nebo výučním listem. Taková se pro ně stává přirozenou první volbou," vysvětluje Dominik Hamaj, ředitel READYCONu, největší kariérní události pro končící středoškoláky.

Jak se dostat do tříd, aniž byste obvolávali školy

Oslovit školy po jedné je pro personální oddělení práce na velmi dlouhou dobu.

Domluvit se s ředitelem, najít termín, sladit rozvrh, a to všechno kvůli jedné prezentaci pro jednu třídu.

Právě proto vznikl READYCON, největší kariérní online vysílání pro končící ročníky středních škol a učilišť v Česku i na Slovensku.

👉 Škola ho pouští svým studentům přímo ve výuce a firmy vstupují do odborných pořadů rozdělených podle odvětví, od strojírenství, elektrotechniky a stavebnictví přes IT až po zdravotnictví, obchod a finance.

Nejde tedy o reklamu, kterou někdo možná uvidí. Jde o zásah do konkrétní třídy s konkrétním zaměřením, v čase, kdy studenti dávají pozor, protože je to součást vyučování.
 

Čísla z posledního ročníku
:

• 60 000+ středoškoláků ročně, garantovaně a přímo ve třídách.
• přes 90 % povědomí o značce klienta po odvysílání kampaně.
• 62 % studentů otevřených pracovní nabídce dané firmy.
   

Nábor, který se vyplatí až za dva roky

Poslední věc, kterou je dobré si u tohoto typu komunikace srovnat, je horizont. Nejde o obsazení pozice, která je volná tento měsíc.

Studenti, které oslovíte letos v listopadu, nastoupí na trh práce během následujících jednoho až tří let. Někteří rovnou po maturitě, jiní po vysoké škole.

👉 Zásadní je, že do té doby budete pro ně existovat. Až budou hledat, vaše jméno pro ně nebude cizí slovo, ale jedna z prvních možností, která je napadne.

Cena, kterou dnes zaplatíte personální agentuře za jednoho zprostředkovaného kandidáta, odpovídá zhruba jednomu ročníku takové kampaně.

Rozdíl je v tom, že v prvním případě dostanete jednoho člověka, ve druhém tisíce budoucích juniorů, kteří o vás vědí.
 

📖 Často se ptáte

Co je READYCON?

READYCON je kariérní online vysílání pro studenty středních škol a učilišť v Česku a na Slovensku.

Firmám umožňuje představit se budoucím absolventům přímo během výuky a budovat mezi nimi povědomí ještě před vstupem na pracovní trh.

Kdy by měla firma začít oslovovat studenty jako budoucí zaměstnance?

Ideálně už během studia. Pokud student firmu zná ještě před maturitou nebo výučním listem, je větší šance, že ji při hledání první práce zařadí mezi zaměstnavatele, o kterých bude reálně uvažovat.

Jak může firma zaujmout Generaci Z?

Pomáhá stručná, konkrétní a vizuální komunikace, která rychle ukáže, co firma dělá, jaké profese nabízí a co může mladému člověku přinést.

Dobře fungují krátká videa, autentické ukázky pracovního prostředí a skuteční zaměstnanci místo obecných náborových frází.