Co je to employer branding a 5 tipů, jak jej budovat

Co je „employer branding“?

Pod employer brandingem, neboli značkou zaměstnavatele, si můžeme představit „pověst firmy na trhu práce“. Tedy nakolik je atraktivní vaše společnost pro vaše zaměstnance / uchazeče o práci. 
 

👉 Employer branding je zkrátka dlouhodobý proces systematického budování vztahu zaměstnanců ke společnosti a současně její pověsti navenek.

👉 Hlavním cílem je, aby vaše firma byla známá jako skvělé místo pro práci - aby stávající zaměstnanci byli hrdí, že u vás pracují, a kandidáti sami aktivně usilovali o příležitost přidat se do týmu.

Proč je employer branding důležitý?

V dnešní době, kdy je trh práce napjatý a firmy se perou o ty nejlepší talenty, už nestačí jen nabídnout dobrou mzdu.

Důležitá je i pověst vaší firmy jako zaměstnavatele - takzvaný employer branding.

Proč na něm záleží?

Stanete se magnetem na talenty

Mnoho uchazečů si zjišťuje informace o firemní kultuře ještě předtím, než se přihlásí do nové práce a pošlou tam životopis. Projdou si recenze firem a firmu si jako takovou proklepnou.

Pokud se vám podaří vybudovat silný employer brand, budete pro kandidáty mnohem lákavější firmou.

Ušetříte za nábor

Dobře vnímaný zaměstnavatel nemusí na každou pozici složitě hledat lidi a přeplácet je.

Společnosti s pozitivní pověstí dostávají zhruba dvakrát více žádostí o práci než ty s negativní image - a s větším zájmem uchazečů klesají náklady na inzerci i rekrutery.

Silná značka snižuje tlak na neustálé přeplácení kandidátů nad tržní standard.

Dejte si proto záležet i na vizuálu inzerátu práce, který budete vystavovat. Vyhrajte si s pracovní nabídkou a udělejte skvělý první dojem.

Získáte vyšší loajalitu a výkonný tým

Když se zaměstnanci ztotožní s hodnotami firmy a cítí se v práci dobře, jsou produktivnější a méně odcházejí.

Silná značka zaměstnavatele zvyšuje hrdost a angažovanost lidí. 
 

👉 Dobře nastavený employer branding vám tak pomůže vybudovat stabilní tým a ušetřit za neustálé nahrazování odcházejících pracovníků.

Kdo se employer brandingu nebojí

Pojďme se podívat, jaké významné společnosti na trhu vzaly employer branding do svých rukou:

1. ROUVY 

Aplikace pro indoor cyklistiku dobyla svět přímo z jižních Čech.
 

• Firma staví svou značku na vášni pro sport a technologiích. Zaměstnanci nejsou jen „kódeři“, ale tvůrci zážitků pro globální komunitu cyklistů.

• 👉 Firma láká talenty na unikátní spojení práce a koníčku. Nabízejí autentickou kulturu, kde je cyklistika součástí DNA – od společných vyjížděk po testování nejnovějších trenažérů přímo v kanceláři. To vytváří silnou komunitu, která drží spolu i mimo pracovní dobu.

2. Aukro

Největší české online tržiště, které v posledních letech prošlo obrovskou technologickou proměnou.
 

• Jak budují značku: Aukro neláká na barevné skluzavky v kanceláři, ale na profesní výzvu a smysluplnost. Jejich employer branding říká: „Pojďte s námi modernizovat legendu a měnit způsob, jakým Češi nakupují.“

• Proč to funguje: Sází na lidi, kteří chtějí vidět reálný dopad své práce. Kandidáty přitahuje kombinace stability silné značky a dynamického prostředí, kde mají možnost přímo ovlivnit budoucnost celé platformy.

3. Scuk.cz

Online tržiště, které propojuje lokální farmáře a výrobce s komunitami nakupujících po celém Česku.

• Firma taví svou pověst na udržitelnosti a společenském dopadu. Jejich employer branding není o korporátních benefitech, ale o jasném poslání. Zaměstnanci jsou lidé, kteří chtějí aktivně měnit to, jak se v Česku vyrábí a konzumuje jídlo.

• Proč to funguje: Přitahují talenty, pro které je „proč“ důležitější než „kolik“. Jejich hodnotová nabídka (EVP) je postavená na etice, podpoře lokální ekonomiky a ekologii. Pro lidi, kteří hledají v práci hlubší smysl a chtějí vidět pozitivní stopu své činnosti, je Scuk  jedničkou na trhu.

5 tipů, jak vybudovat employer branding k dokonalosti

Čím dříve začnete, tím lépe – zároveň ale nikdy není pozdě se do budování dobrého jména zaměstnavatele pustit.

Dejte své firmě tvář skvělého zaměstnavatele a proměňte svou firmu v místo, kam se talentovaní lidé jen hrnou!

Budování značky zaměstnavatele je ale běh na dlouhou trať. I malé krůčky se ovšem počítají.

Jak ale začít správně budovat employer branding? Zkuste se řídit těmito pěti tipy:

1. Začněte u sebe „doma“

Skvělý employer brand roste zevnitř firmy. Na základě zpětné vazby dělejte smysluplné změny. Zlepšete komunikaci, nabídněte vzdělávání, podpořte work-life balance. Nejde jen o benefity, ale o skutečnou atmosféru. Zapojte lidi do změn, naslouchejte jim a buďte trpěliví. Upřímnost se vždycky vyplatí.

2. Poslouchejte své lidi

Zjistěte, co si o vás myslí současní i bývalí zaměstnanci. Ptejte se, co se jim líbí a co by rádi změnili. Zkuste si najít recenzi své firmy a zjistěte, co můžete zlepšit. Jen tak zjistíte, kde jste opravdu silní, v čem vynikáte a kde je třeba naopak něco zlepšit a kopnout do vrtule s úpravou interních procesů.

3. Dejte uchazečům vědět, že vám na firemní kultuře záleží

Myslete i na nově příchozí zaměstnance. Během pohovoru seznamte je s vaší firemní kulturou. Čím se ale pochlubit na pohovoru? Jak začít? 

Než začnete o své firmě mluvit navenek, je potřeba definovat své EVP (Employee Value Proposition). Je to vaše unikátní nabídka zaměstnanci – odpověď na otázku: ‚Proč by měl talentovaný člověk pracovat právě u nás, a ne u konkurence?‘ Najděte to své ‚proč‘ a udělejte z něj základ vaší komunikace

4. Nepodceňujte potenciál on-line světa

Máte pevné základy? Tak to ukažte! Využijte kariérní stránky a sociální sítě.

Sdílejte fotky a videa z firemního života, představujte své zaměstnance a jejich příběhy. Buďte autentičtí - a nezapomeňte, že i náborový proces je vaše vizitka. I když někoho nepřijmete, dobrý dojem se šíří dál.

5. Buďte ve střehu a sledujte dění vývoje Employer brandingu

Employer branding je živý organismus. Sledujte, kolik lidí se hlásí na inzeráty, jaká je fluktuace, jak jsou lidé spokojení.

Pokud něco nefunguje, nebojte se strategii upravit. Vytrvalost se vyplatí a výsledky se dostaví. Nikdy není pozdě začít budovat skvělou pověst zaměstnavatele.

Spokojení a loajální lidé jsou nejlepší vizitkou vaší firmy a přitáhnou další talenty. Dejte své firmě tvář skvělého zaměstnavatele a úspěch bude následovat!

❓ Často se ptáte

Co je to employer branding a k čemu slouží? 

Employer branding (značka zaměstnavatele) je proces budování pověsti firmy jako atraktivního zaměstnavatele.

Slouží k přilákání talentovaných kandidátů, snížení nákladů na nábor a zvýšení loajality stávajících zaměstnanců. Cílem je odlišit se od konkurence na trhu práce.

Jaký je rozdíl mezi firemní značkou a značkou zaměstnavatele? 

Zatímco firemní značka (corporate brand) se zaměřuje na zákazníky a prodej produktů či služeb, employer branding cílí na současné a budoucí zaměstnance.

Prezentuje firmu jako místo pro práci, její hodnoty, kulturu a pracovní prostředí.

Jak snížit náklady na nábor zaměstnanců? 

Silný employer branding prokazatelně snižuje náklady na nábor (Cost per Hire).

Firmy s dobrou pověstí získávají více organických uchazečů, nemusí tolik investovat do placené inzerce a personálních agentur a mají nižší fluktuaci, což šetří výdaje na neustálé zaškolování nových lidí.

Co obsahuje strategie employer brandingu? 

Úspěšná strategie zahrnuje definici EVP (hodnotová nabídka), analýzu konkurence na trhu práce, výběr komunikačních kanálů (sociální sítě, kariérní stránky), zapojení zaměstnanců jako ambasadorů a nastavení metrik pro měření úspěšnosti, jako je míra fluktuace nebo kvalita uchazečů.

Jak měřit úspěšnost budování značky zaměstnavatele? 

Úspěšnost se měří pomocí klíčových ukazatelů (KPI), jako jsou počet relevantních uchazečů na jednu pozici, míra fluktuace (retence), spokojenost zaměstnanců (eNPS) a povědomí o značce na trhu práce. Důležitá je také zpětná vazba z exit interview a náborových dotazníků.