Co je to employer branding a 5 tipů, jak jej budovat
Co tím „employer brandingem“ chce básník říct?
Jednoduše řečeno, pod employer brandingem, neboli značkou zaměstnavatele, si můžeme představit „pověst firmy na trhu práce“ – tedy nakolik je atraktivní vaše společnost pro vaše zaměstnance / uchazeče o práci.
Employer branding je zkrátka dlouhodobý proces systematického budování vztahu zaměstnanců ke společnosti a současně její pověsti navenek. Hlavním cílem je, aby vaše firma byla známá jako skvělé místo pro práci - aby stávající zaměstnanci byli hrdí, že u vás pracují, a kandidáti sami aktivně usilovali o příležitost přidat se do týmu.
Proč je employer branding důležitý?
V dnešní době, kdy je trh práce napjatý a firmy se perou o ty nejlepší talenty, už nestačí jen nabídnout dobrou mzdu. Důležitá je i pověst vaší firmy jako zaměstnavatele - takzvaný employer branding. Proč na něm záleží?
Stanete se magnetem na talenty
Mnoho uchazečů si zjišťuje informace o firemní kultuře ještě předtím, než se přihlásí do nové práce a pošlou tam životopis. Projdou si recenze firem a firmu si jako takovou proklepnou. Pokud se vám podaří vybudovat silný employer brand, budete pro kandidáty mnohem lákavější firmou.
Ušetřete za nábor
Dobře vnímaný zaměstnavatel nemusí na každou pozici složitě hledat lidi a přeplácet je. Společnosti s pozitivní pověstí dostávají zhruba dvakrát více žádostí o práci než ty s negativní image - a s větším zájmem uchazečů klesají náklady na inzerci i rekrutery. Silný employer branding navíc snižuje i výdaje na platy: firmy se skvělým jménem mohou nabízet běžné mzdy, protože kandidáti k nim chtějí jít i tak. Dejte si proto záležet i na vizuálu inzerátu práce, který budete vystavovat. Vyhrajte si s pracovní nabídkou a udělejte skvělý první dojem.
Získáte vyšší loajalitu a výkonný tým
Když se zaměstnanci ztotožní s hodnotami firmy a cítí se v práci dobře, jsou produktivnější a méně odcházejí. Silná značka zaměstnavatele zvyšuje hrdost a angažovanost lidí. Zároveň u firem s dobrou pověstí klesá fluktuace, podle analýzy až o 28 %. Dobře nastavený employer branding vám tak pomůže vybudovat stabilní tým a ušetřit za neustálé nahrazování odcházejících pracovníků.
Společnosti, které se employer brandingu nebojí:
Pojďme se podívat, jaké významné společnosti na trhu vzaly employer branding do svých rukou:
1. Google
Google poukazuje, jaké benefity svým zaměstnancům nabízí:
- Šest let po sobě na prvním místě v žebříčku nejlepších zaměstnavatelů
- Nabízí nadstandardní benefity: občerstvení zdarma, fitness centrum, masáže, kurzy vaření, kadeřnictví.
- Umožňuje zaměstnancům věnovat 20 % pracovní doby vlastním projektům, čímž podporuje jejich osobní i profesní růst a přitahuje nové talenty.
2. Apple
Jeden z nejpopulárnějších technologických gigantů, Apple, poskytuje svým zaměstnancům slevy na produkty a služby. Za každý kvartál zaměstnanci dostanou slevu přes 200 dolarů na nový iPad nebo 500 dolarů na nový iMac.
3. Starbucks
Starbucks využívá sociální sítě k aktivní propagaci své firemní kultury, sdílí úspěchy zaměstnanců, benefity (např. bezplatné studium) a komunikuje s uchazeči skrze speciální účty a hashtag #sbuxjobschat. Cíleně oslovuje mladou generaci, která si podle firmy vybírá zaměstnavatele právě podle jejich online přítomnosti.
5 tipů, jak vybudovat employer branding k dokonalosti
Budování značky zaměstnavatele je cesta na dlouhou trať, nejedná se o sprintový závod. Ale i malé krůčky se přeci jen počítají. Jak ale začít správně budovat employer branding? Zkuste se řídit těmito pěti tipy:
1. Začněte u sebe „doma“
Skvělý employer brand roste zevnitř firmy. Na základě zpětné vazby dělejte smysluplné změny. Zlepšete komunikaci, nabídněte vzdělávání, podpořte work-life balance. Nejde jen o benefity, ale o skutečnou atmosféru. Zapojte lidi do změn, naslouchejte jim a buďte trpěliví. Upřímnost se vždycky vyplatí.
2. Poslouchejte své lidi
Zjistěte, co si o vás myslí současní i bývalí zaměstnanci. Ptejte se, co se jim líbí a co by rádi změnili. Zkuste si najít recenzi své firmy a zjistěte, co můžete zlepšit. Jen tak zjistíte, kde jste opravdu silní, v čem vynikáte a kde je třeba naopak něco zlepšit a kopnout do vrtule s úpravou interních procesů.
3. Dejte uchazečům vědět, že vám na firemní kultuře záleží
Myslete i na nově příchozí zaměstnance. Během pohovoru seznamte je s vaší firemní kulturou. Čím se ale pochlubit na pohovoru? Jak začít?
Položte si základní otázku: Co vás odlišuje od ostatních? Nebojte se a definujte si firemní hodnoty a vaší vizi. Zeptejte se sebe i na otázku: Proč by měli nově příchozí zaměstnanci chtít pracovat zrovna u vás? Neschovávejte se a pochlubte se, jak by mohly vaše kladné stránky vaší společnosti přitáhnout nové talenty.
4. Nepodceňujte potenciál on-line světa
Máte pevné základy? Tak to ukažte! Využijte kariérní stránky a sociální sítě. Sdílejte fotky a videa z firemního života, představujte své zaměstnance a jejich příběhy. Buďte autentičtí - a nezapomeňte, že i náborový proces je vaše vizitka. I když někoho nepřijmete, dobrý dojem se šíří dál.
5. Buďte ve střehu a sledujte dění vývoje Employer brandingu
Employer branding je živý organismus. Sledujte, kolik lidí se hlásí na inzeráty, jaká je fluktuace, jak jsou lidé spokojení. Pokud něco nefunguje, nebojte se strategii upravit. Vytrvalost se vyplatí a výsledky se dostaví. Nikdy není pozdě začít budovat skvělou pověst zaměstnavatele. Spokojení a loajální lidé jsou nejlepší vizitkou vaší firmy a přitáhnou další talenty. Dejte své firmě tvář skvělého zaměstnavatele a úspěch bude následovat!
Nakonec platí, že čím dříve začnete, tím lépe – zároveň ale nikdy není pozdě se do budování dobrého jména zaměstnavatele pustit. Dejte své firmě tvář skvělého zaměstnavatele a proměňte svou firmu v místo, kam se talentovaní lidé jen hrnou!
Publikováno 3. září 2025
